标准引领 品质驱动

母婴家电崛起助力母婴消费升级

□ 本报记者 张晓航

目前，母婴家电已成为母婴企业和家电企业的必争之地。不断增加的品牌数量，日益丰富的产品类型，在赋予消费者更多选择权的同时，也让功能虚标、噱头营销等问题更加凸显。母婴家电市场会如何发展？高品质的母婴家电产品应该具备哪些特质？8月31日，由中国家用电器研究院指导，中国家用电器研究院设计研究与评测中心主办的“2021母婴嘉电评测结果发布”会议举行。会议以“爱你懂你 幸福有‘嘉’”为主题，邀请专家就当前母婴家电的发展现状、未来趋势进行了解读，并发布2021母婴“嘉”电评测结果，引领行业高质量发展，指导大众科学选购。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮在致辞中表示，当前，家电产业正处于高端化、智能化转型的关键期，而布局母婴市场，是家电企业优化产品结构的天然加速器。伴随着三孩政策全面开放，母婴家电市场已经来到了快速增长的跑道。面对机遇与挑战并存的未来，行业更应该坚持标准引领，品质驱动。中国家用电器研究院近年来开展的母婴“嘉”电评测，让许多优秀的母婴家电产品走入了大众视线，让消费者切实体验到了科技升级带来的舒适与便捷。

国家发展和改革委员会宏观经济研究院产业专家蔡莹对生育政策变化和家电消费关系进行了解读。他指出，母婴家电是刚性诉求，且市场潜力巨大。而家电产业正在快速从制造向创造过渡，具有一大批有能力的优秀企业，而且，智能化工厂、物联网技术的应用强化了定制服务能力，他们有满足特定需求产品的研发、设计、市场化能力，能够满足母婴需求。他建议，进军母婴市场，家电企业应做好现有产品高端化、精细化、健康化与普惠化的结合，并加紧孕前、孕中、婴儿、学前各阶段针对性新品的开发。此外，企业应高度重视由新生儿带来的家庭结构变化，前瞻性洞察并满足由此而生的新需求，不断拓宽母婴家电市场的边界。

全国家用电器工业信息中心研究部研究员龙飞对2021年母婴家电市场发展进行了分析。他认为，人口政策叠加收入提升，推动了母婴市场规模的不断扩大，母婴家电产品也在不断涌现，为母婴群体带来了衣、食、住全方位保障。以消费需求驱动，未来母婴家电产品品类会更加丰富，而随着用户群体的增加，家电企业就更需重视多维度提升用户体验，以赢得消费者的持续青睐。

中国家用电器研究院设计研究与评测中心对2021年度母婴家电产品进行了科学、客观评价，并对通过评测的母婴家电产品授予“母婴·嘉电”证书，以更直观的方式指导大众进行科学选购。中国家用电器研究院设计研究与评测中心工程师苗青介绍说，母婴家电评测项目的开展主要依据团体标准《母婴家电技术规范》，其是行业内首个基于真实使用场景的母婴家电相关标准，对冰箱、空调、洗衣机等多个品类产品与母婴人群相关的功能制定了测试方法和技术指标，能确保测试方法科学严谨，测试结果客观公正。针对母婴人群较为敏感、对安全和舒适度要求更高等特点，2021年母婴家电评测项目在测试内容上更倾向于健康角度，并对产品品质、性能提出了更高要求，不拘泥于对基础性能的测试，还对产品的舒适性、温度稳定性、自清洁、漂洗等功能性能展开测试并进行评价，以确保产品能更好地满足母婴人群需求。

如今，“90、95后”进阶为母婴人群主力军，他们崇尚科学育儿、舍得花钱，希望借助科技手段实现省心省事且精细化的育儿。同时，与父母辈重点关注宝宝健康不同，新一代的妈妈们关注的是整个居家环境的适宜，从而使母婴家电的范畴从“宝宝经济”上升为“新家庭经济”。可以预见的是，未来母婴家电市场将迎来更加多元化的发展，而家电企业唯有以消费者需求为导向，坚持创新，才能立于不败之地。

来源：《中国质量报》