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助力中国母婴品牌“后发先至”
作者:郑艳    发布于:2022-09-30 15:58    文字:【 】【 】【

助力中国母婴品牌“后发先至”(品牌论)

  婴儿车功能增加,让带娃出行更加方便;奶粉配方改进,让婴儿营养更加均衡……如今,包含吃、穿、用在内的中国母婴品牌不断改进,新创意、新产品接连涌现,既帮助了婴儿健康成长,也提升了年轻父母的带娃体验。

  三孩政策的实施、人均可支配收入增长以及母婴产品消费能力提升等诸多因素,促使中国母婴市场规模持续增长。相关数据显示,2021年中国母婴消费规模达34591亿元,到2025年中国母婴市场规模将达46797亿元。快速增长背后,母婴产品市场出现两个明显变化:一方面,随着90后成为消费主力军,他们更加注重个人感受、崇尚科学、喜欢分享,育儿观念也更加开放;另一方面,母婴行业正逐步朝着规范化、多样化、品质化等方向发展,精细化育儿成为主流。

  目前中国母婴产品市场中,进口品牌仍然占有较大份额。国外巨头凭借雄厚的资金和先进的技术,先发优势显著。国产品牌想要实现快速突围,应把握行业消费升级趋势,探索在精细化运营中实现增长,做到“后发先至”。

  提升中国母婴品牌市场竞争力,要加强技术创新。好孩子集团凭借“做市面上没有的产品”的理念研制出摇篮式童车,一举打开海外市场。“科技”“原创”向来是企业发展的利器,企业应坚持自主科技研发、坚持原创设计为先,在品牌发展过程中传承创新基因,占据市场竞争中的主动权,让品牌保持活力。

  产品质量和安全是母婴品牌的立身之本。由于婴儿体质较弱、抵抗力较差,年轻父母在母婴产品选择上慎之又慎,这对母婴产品质量提出了更高要求。红色小象在配方设计上坚持不添加激素成分,产品上市前进行数次无毒测试、入口测试等,只为提供安全的产品。消费者愿意为高质量、高安全性买单,企业应在守好安全底线的同时坚持提供高质量产品,追求卓越品质,积攒良好口碑,为品牌发展提供基础的支撑。

  若想在快速扩容的母婴市场中占得先机,中国企业还应积极探索新路子,敢开先河,敢走新路。市场环境日新月异,企业也要因时、因势而变,可以利用云计算、大数据等数字化服务洞察消费者深层次的需求。产品之外,通过品牌内容输出来满足消费者情感需求,做出产品差异性,讲好品牌故事,为品牌长期积累消费者信任感。

  也期待更多国产母婴品牌迅速成长、做大做强,成为新的中国行业名片,阔步走向世界。

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